網(wǎng)易博客11月底關(guān)閉 博客時(shí)代落幕？

網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊

8月21日，網(wǎng)易宣布將從11月30日零時(shí)停止博客運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)器，屆時(shí)用戶(hù)將無(wú)法登錄網(wǎng)站。從2006年9月1日推出至今，網(wǎng)易博客正式運(yùn)營(yíng)約12年。網(wǎng)易在公告中感謝用戶(hù)支持和陪伴，但并未提及關(guān)閉博客的原因。

網(wǎng)易意圖將博客用戶(hù)及其博客內(nèi)容全部轉(zhuǎn)網(wǎng)旗下的Lofter社交平臺(tái)。不過(guò)有部分網(wǎng)易博主表示，不準(zhǔn)備遷移至Lofter平臺(tái)，其中就包括著名網(wǎng)易博主、步步高創(chuàng)始人段永平。

網(wǎng)易博主段永平稱(chēng)“雪球上見(jiàn)”

網(wǎng)易宣布，從8月21日零時(shí)起，網(wǎng)易博客停止官方渠道客戶(hù)端下載、新用戶(hù)注冊(cè)和VIP充值服務(wù)，用戶(hù)將無(wú)法上傳內(nèi)容和評(píng)論。網(wǎng)易建議用戶(hù)將博客內(nèi)容遷移至網(wǎng)易“Lofter”平臺(tái)，并提供“一鍵遷移”服務(wù)。但是，如果在關(guān)閉時(shí)間前未能遷移，用戶(hù)賬戶(hù)信息及其中內(nèi)容信息將全部清除。

網(wǎng)易方面回復(fù)新京報(bào)記者稱(chēng)，Lofter是網(wǎng)易旗下興趣社交平臺(tái)，覆蓋二次元、攝影和游戲等領(lǐng)域，已累計(jì)1萬(wàn)多位優(yōu)秀創(chuàng)作者。公開(kāi)資料顯示，該產(chǎn)品為2011年8月發(fā)布，是網(wǎng)易一款采用獨(dú)立域名的輕博客產(chǎn)品。

不過(guò)，已有用戶(hù)表示對(duì)此并不買(mǎi)單。21日早上7時(shí)14分，步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)段永平在網(wǎng)易博客上發(fā)文稱(chēng)“我不喜歡Lofter，以后就雪球上見(jiàn)了”，他還邀請(qǐng)博友去雪球互粉。段永平此前曾專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)易博客上澄清稱(chēng)，他只在網(wǎng)易開(kāi)通博客，并將雪球停止更新。

段永平此前在網(wǎng)易博客上更新十分活躍。他曾成立小霸王游戲機(jī)公司，后成立步步高電子。2001年退居幕后，移民美國(guó)。他最近為人所知的身份是拼多多的投資人。

此前，段永平與丁磊的私交甚密。網(wǎng)易上市后，因互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，公司股價(jià)跌至每股0.8美元，甚至一度停止交易。這時(shí)，段永平夫婦在公開(kāi)市場(chǎng)以200萬(wàn)美元買(mǎi)入152萬(wàn)股網(wǎng)易股票，后繼續(xù)增持。

對(duì)于接下來(lái)組織架構(gòu)是否調(diào)整，網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將“維持原狀”。對(duì)于Lofter是否會(huì)尋求新的定位，網(wǎng)易方面未直接回應(yīng)。

新京報(bào)記者瀏覽網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)，除了新浪博客仍有運(yùn)營(yíng)外，搜狐博客的頭條已是2017年6月更新。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專(zhuān)家洪波告訴記者，基本上門(mén)戶(hù)的博客產(chǎn)品都在維持狀態(tài)，沒(méi)有投入更大的研發(fā)。

網(wǎng)易進(jìn)入最晚，卻最先離開(kāi)

“博客”一詞來(lái)源于英文“Blog”。1998年國(guó)內(nèi)開(kāi)始關(guān)注這一現(xiàn)象;2002年7月，方興東和王俊秀起草《博客宣言》定中文名，博客中國(guó)網(wǎng)站隨后開(kāi)通;2003年6月，“木子美”發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日記一炮而紅，“博客”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。

2005年9月，新浪發(fā)布公測(cè)版，博客開(kāi)始進(jìn)入門(mén)戶(hù)時(shí)代。同年11月，搜狐博客正式上線。2006年5月17日，在第一季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)后的采訪中，丁磊宣布，網(wǎng)易將在第三季度推出博客產(chǎn)品。

他當(dāng)時(shí)表示，“網(wǎng)易將博客定位于第三季度‘殺手級(jí)’應(yīng)用，并有望從此獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)”，設(shè)計(jì)的用戶(hù)容量是1000萬(wàn)以上，并且增加搜索功能。

同年9月1日，網(wǎng)易正式推出自主研發(fā)產(chǎn)品網(wǎng)易博客。時(shí)任網(wǎng)易首席運(yùn)營(yíng)官董瑞豹表示，網(wǎng)易博客上線后，將逐步與相冊(cè)、郵箱、POPO、同學(xué)錄、社區(qū)、聊天室、交友、賀卡、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)產(chǎn)品相整合，提供一個(gè)功能最全、產(chǎn)品線最長(zhǎng)的綜合BSP(博客服務(wù)托管)平臺(tái)。

丁磊曾透露，網(wǎng)易計(jì)劃為博客投入上千萬(wàn)元人民幣，并在杭州圍繞博客技術(shù)建立了一支開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行封閉式研發(fā)。在他看來(lái)，博客競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是技術(shù)。

當(dāng)時(shí)，網(wǎng)易的現(xiàn)金流積累為39億元人民幣，丁磊拒絕將資金用在收購(gòu)擴(kuò)張上，所以網(wǎng)易接下來(lái)將資金投入到產(chǎn)品，除了博客，網(wǎng)易還擴(kuò)容了郵箱業(yè)務(wù)和建立廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

對(duì)于博客業(yè)務(wù)，網(wǎng)易將其從2003年開(kāi)始研發(fā)的國(guó)內(nèi)最大的相冊(cè)用戶(hù)群全部導(dǎo)入博客。受益于此，網(wǎng)易博客雖然推出最晚，但半年時(shí)間用戶(hù)量就突破了1800萬(wàn)。

面對(duì)博客用戶(hù)數(shù)量蒸蒸日上，丁磊曾計(jì)劃向用戶(hù)收取每人5元的域名費(fèi)。但從2010年開(kāi)始，微博、微信、頭條等新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，博客逐漸成為明日黃花。

2014年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第34次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，博客使用率開(kāi)始降低，博客轉(zhuǎn)變?yōu)樾”娀瘧?yīng)用。記者瀏覽網(wǎng)易博客官方版本更新記錄發(fā)現(xiàn)，其對(duì)產(chǎn)品更新的記錄早在2013年7月就已經(jīng)停止。

觀點(diǎn)

“博客教父”方興東：關(guān)閉是理性商業(yè)選擇

方興東在1999年發(fā)起創(chuàng)建國(guó)內(nèi)第一家專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)研究和咨詢(xún)機(jī)構(gòu)——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室，任董事長(zhǎng)兼首席分析家。不久后，方興東以“博客教父”、“中國(guó)博客第一人”為業(yè)界所熟知。

昨日，方興東告訴新京報(bào)記者，單純的博客潛力已經(jīng)不大，而網(wǎng)易的主要營(yíng)收是游戲和電商為主，放棄了對(duì)內(nèi)容的追求，所以關(guān)閉博客是理性的商業(yè)選擇。

整個(gè)內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，微博，公眾號(hào)，快手、抖音等短視頻，這些平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)，單獨(dú)的博客形態(tài)已經(jīng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。就像當(dāng)年關(guān)掉個(gè)人主頁(yè)、BBS一樣，只是追求更有商業(yè)價(jià)值的投入產(chǎn)出。

目前博客的問(wèn)題是，一方面閱讀量的減少，網(wǎng)易缺少的是讀者，而社交媒體平臺(tái)則通過(guò)流量積累了讀者。網(wǎng)易自身做下去的動(dòng)力也不高。另一方面，和企業(yè)基因也有關(guān)，網(wǎng)易在整個(gè)商業(yè)的敏銳度和其他互聯(lián)網(wǎng)公司有差異。

分析

網(wǎng)易博客的草根模式難敵“大V”

憑借手中資金，董瑞豹曾認(rèn)為網(wǎng)易可以直接秒殺眾多小型博客網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)能與其競(jìng)爭(zhēng)的只有新浪、騰訊等公司，為了獲取收益，網(wǎng)易第一步就是把郵箱、游戲和聊天工具用戶(hù)全部轉(zhuǎn)為博客用戶(hù)，而這就將博客圈的主角從明星轉(zhuǎn)變?yōu)榻?000萬(wàn)的草根網(wǎng)民。

然而，網(wǎng)易的算盤(pán)落空。洪波告訴記者，網(wǎng)易發(fā)布博客時(shí)間比較晚，采用了與先進(jìn)入者不一樣的方式，也就是不走名人路線，而選擇更加平民化的路線，但實(shí)際上這類(lèi)產(chǎn)品由名人引領(lǐng)的效果更加明顯。

回顧中國(guó)博客發(fā)展史，能夠?qū)懽鞯牟莞骎和文化精英是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。無(wú)論是因發(fā)表私人日記引發(fā)爭(zhēng)議的“木子美”，還是日后號(hào)稱(chēng)“博客女王”的徐靜蕾，所代表的是一批能夠進(jìn)行深度內(nèi)容創(chuàng)作的少數(shù)群體，而非普通大眾。

時(shí)至今日，新浪、搜狐等門(mén)戶(hù)的博客推薦仍是以行業(yè)領(lǐng)域的KOL為主。

看點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)“新產(chǎn)品”已完全替代“舊媒體”

有業(yè)內(nèi)人士告訴新京報(bào)記者，打敗一個(gè)博客產(chǎn)品的永遠(yuǎn)不是另一個(gè)博客產(chǎn)品，而是下一代產(chǎn)品。

進(jìn)入2010年前后，新浪開(kāi)始發(fā)布微博產(chǎn)品。與動(dòng)輒千字長(zhǎng)篇的博客相比，起初只有140字限制的微博卻降低了用戶(hù)使用的門(mén)檻，加速了信息的流動(dòng)。

當(dāng)作家韓寒2010年2月6日在微博上發(fā)出一個(gè)“喂”字，隨后引來(lái)5500次轉(zhuǎn)發(fā)和11000次評(píng)論后，業(yè)界知道，真正超過(guò)博客的產(chǎn)品到了。

2011年8月，網(wǎng)易也只好順勢(shì)推出輕博客，采用獨(dú)立域名，丁磊為新產(chǎn)品站臺(tái)。

見(jiàn)實(shí)科技CEO徐志斌表示，從微博之后，內(nèi)容創(chuàng)造的門(mén)檻就在不斷降低。2011年，微信及其公眾號(hào)橫掃社交網(wǎng)絡(luò)。2012年，今日頭條等新的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)不斷出現(xiàn)，并在幾年后成為手機(jī)用戶(hù)的“時(shí)間殺手”。

洪波表示，相對(duì)于博客這種傳統(tǒng)在線協(xié)作形式，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出具備更豐富功能的新產(chǎn)品，一方面完全替代了博客的舊媒體形式，新功能讓在線協(xié)作更加方便;另一方面也更加方便作者獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)。他認(rèn)為，目前能夠從內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)獲取收益的創(chuàng)作者，仍是某個(gè)領(lǐng)域的KOL，并非單純草根。