避暑消費(fèi)帶火“夏日經(jīng)濟(jì)”，多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景有望出現(xiàn)“小熱潮”

炎炎夏日下的冰鎮(zhèn)汽水、充滿煙火氣息的夜市大排檔、掰開(kāi)西瓜的那聲清脆、清涼山谷間的一聲蟬叫......這些場(chǎng)景充斥著老百姓對(duì)夏天的記憶。

記者了解到，今年夏日的高溫天氣，推動(dòng)了避暑降溫產(chǎn)品銷售走俏。室內(nèi)娛樂(lè)、避暑旅游等豐富多彩的避暑休閑活動(dòng)，正持續(xù)激發(fā)夏日經(jīng)濟(jì)新活力。

消暑降溫產(chǎn)品銷售走俏

(資料圖片)

臨近暑伏時(shí)節(jié)，國(guó)內(nèi)多地持續(xù)高溫天氣。記者從多個(gè)消費(fèi)平臺(tái)獲悉，消暑降溫產(chǎn)品銷售走俏。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，冰鎮(zhèn)飲料、啤酒、雪糕、風(fēng)扇等避暑降溫產(chǎn)品銷售爆火。“6月以來(lái)，美團(tuán)外賣平臺(tái)上，冰淇淋、雪糕銷量較去年增長(zhǎng)七成左右；冰鎮(zhèn)飲料銷量較去年同期增長(zhǎng)超100%。此外，降溫家電銷量明顯增長(zhǎng)，6月以來(lái)，電風(fēng)扇銷量較去年同期增長(zhǎng)超100%。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，“618”電商購(gòu)物節(jié)期間，家電品牌的全品類銷售規(guī)模較去年增長(zhǎng)113%?！捌渲?，受夏季氣溫持續(xù)升高影響，空調(diào)成為大家電品類中銷量增幅最快的產(chǎn)品，海爾官方旗艦店空調(diào)品類在‘618開(kāi)門紅’期間（5月30日至6月3日）銷量同比增長(zhǎng)968%。”拼多多有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，此外，防曬服、防曬霜、雪糕、啤酒、西瓜等產(chǎn)品也迎來(lái)熱銷。

“近期，家電產(chǎn)品以舊換新訂單快速攀升，而空調(diào)成為近期最熱‘換新選項(xiàng)’，空調(diào)品類換新訂單占比超四成。在最近升溫最快的京津冀地區(qū)，空調(diào)品類以舊換新訂單占比超六成。”蘇寧易購(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

“晚上8點(diǎn)后是雪糕、冰飲、冰啤酒‘消暑三件套’訂單高峰期。其中，超過(guò)50%的啤酒訂單在晚上8點(diǎn)至次日凌晨4點(diǎn)之間被送出。朋友聚會(huì)啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時(shí)需求，成高頻購(gòu)物場(chǎng)景?！泵缊F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)消暑商品“即時(shí)滿足”的需求越來(lái)越強(qiáng)。

避暑出行迎來(lái)高熱度

炎炎夏日下，市內(nèi)娛樂(lè)、避暑旅游等消費(fèi)場(chǎng)景熱度不斷上升。

“今年夏天比較熱，我們?nèi)艺紤]去新疆、內(nèi)蒙避暑游?！奔以诒本┑拿扛嬖V記者。不少消費(fèi)者表示，有暑期出行的打算，預(yù)期夏季將迎來(lái)一波避暑出行高峰。

“入夏以來(lái)，以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產(chǎn)品預(yù)訂量不斷攀升，云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。”途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，北京、新疆等目的地，今年暑期將呈現(xiàn)“報(bào)復(fù)性”增長(zhǎng)，恢復(fù)程度預(yù)計(jì)會(huì)超出2019年同期水平。暑期過(guò)后，長(zhǎng)線游熱度預(yù)計(jì)也將延續(xù)向好態(tài)勢(shì)。

炎炎夏日下，夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。記者在多個(gè)商圈走訪發(fā)現(xiàn)，部分餐飲機(jī)構(gòu)“拉長(zhǎng)”了夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，并推出了“小龍蝦暢吃”“啤酒暢飲”等“夏日套餐”?！拔覀兠刻焱砩衔辶c(diǎn)鐘就開(kāi)始上人了，門口這幾張桌子八點(diǎn)前很少有空座?！北本忠患也惋嬈髽I(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近期店里客流量明顯增加，整條街煙火氣不斷走旺。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，暑期第一周，“夜游”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)的攻略筆記同比增長(zhǎng)160%。以堂食餐飲、休閑娛樂(lè)、酒店民宿等為代表的生活服務(wù)品類在“晚7點(diǎn)”迎來(lái)全天訂單最高峰。

“夜間運(yùn)動(dòng)正在成為夏日健康新風(fēng)尚。近一周，夜間運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比去年增長(zhǎng)87%，其中，球類運(yùn)動(dòng)最受歡迎，夜間訂單量同比翻倍增長(zhǎng)。炎炎夏日，溜冰也成為納涼解暑的好去處，美團(tuán)上溜冰場(chǎng)相關(guān)的夜間訂單量同比增長(zhǎng)近五成。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景有望出現(xiàn)“小熱潮”

業(yè)內(nèi)專家指出，消費(fèi)者對(duì)夏日清涼消暑的需求增加，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)商機(jī)和發(fā)展空間。建議商家創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，挖掘市場(chǎng)潛力。

“旅游、休閑娛樂(lè)、外賣行業(yè)，以及日用品、家電、飲品等行業(yè)都將受益于‘夏日經(jīng)濟(jì)’?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說(shuō)，建議商家從三個(gè)維度把握“夏日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)機(jī)遇：一是及時(shí)推出并加大對(duì)應(yīng)季消暑產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)銷，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲；二是積極培育新消費(fèi)場(chǎng)景，如推廣避暑游產(chǎn)品，打造夏日戶外夜間以文化、娛樂(lè)、體育、露營(yíng)等為主題的休閑消費(fèi)場(chǎng)景；三是打造夏季消費(fèi)新品，不斷推出新的產(chǎn)品和服務(wù)。

吳麗云說(shuō)，暑期是旅游消費(fèi)的旺季，預(yù)期旅游消費(fèi)需求旺盛這一趨勢(shì)仍將延續(xù)。但當(dāng)前消費(fèi)者整體消費(fèi)意愿依然有待提高，預(yù)計(jì)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用可能會(huì)弱于2019年。不過(guò)避暑游、度假游、研學(xué)游、親子游、文化游、高考游等多個(gè)旅游主題的消費(fèi)依然值得期待。

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，空調(diào)、冷飲啤酒、避暑旅游等消費(fèi)場(chǎng)景將受益于“夏日經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)前消費(fèi)形勢(shì)總體穩(wěn)定，旅游消費(fèi)將繼續(xù)保持良好態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)今年文旅銷售量將持平于疫情前。

民生證券研究報(bào)告指出，高溫天氣將推動(dòng)家用空調(diào)市場(chǎng)維持高氣度。在一系列促消費(fèi)政策措施提振下，預(yù)計(jì)家居建材、家電等消費(fèi)需求有望持續(xù)釋放。

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