每日熱門:熱水器“雙11”市場(chǎng)總結(jié):多元品類,“卷”出增長(zhǎng)
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今年“雙11”,熱水器在較低的預(yù)期之下獲得了比較亮眼的增長(zhǎng),一方面表現(xiàn)在規(guī)模有所修復(fù),另一方面熱水品類結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
從規(guī)模看,熱水器作為剛需品類,“雙11”大促對(duì)銷售有顯著效果。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年“雙11”,熱水器在主流電商銷售額為42.4億元,同比增長(zhǎng)11.3%;抖音電商的熱水行業(yè)也漸成規(guī)模,雙11總銷售額達(dá)到1.3億元,主流品牌均已布局。(注:品類包含儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)馐綗崴鳌⒓礋崾诫姛崴鳌⒖諝饽軣崴鳌N寶、壁掛爐)
從結(jié)構(gòu)看,消費(fèi)者相比低價(jià)更注重體驗(yàn)升級(jí),產(chǎn)業(yè)迎來高質(zhì)量轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在主流電商,熱水器六大細(xì)分品類中,電熱水器、燃?xì)馐綗崴鳌⒓礋崾诫姛崴鳌⒖諝饽軣崴鳌⒈趻鞝t均獲得增長(zhǎng),電即熱式和空氣能分別以小巧且高性價(jià)比、環(huán)保節(jié)能的顯著優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更高的增速。在抖音電商,燃?xì)鉄崴饕允孢m體驗(yàn)為優(yōu)勢(shì)成為熱門賽道。
從價(jià)格看,結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí),價(jià)格“內(nèi)卷”卻更嚴(yán)重,套系化發(fā)展值得關(guān)注。電儲(chǔ)水式和電即熱式等門檻偏低的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)更為激烈;燃?xì)馐綗崴鞯木鶅r(jià)也呈現(xiàn)一定的“內(nèi)卷”,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)而線上均價(jià)僅實(shí)現(xiàn)微幅的增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是,在高端套系化的趨勢(shì)下,尤其是在更有利于強(qiáng)化廚房場(chǎng)景套購(gòu)的抖音電商,廚熱套裝的價(jià)格相比其他類型的廚電套裝表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。
從產(chǎn)品趨勢(shì)看,今年“雙11”熱水器市場(chǎng)產(chǎn)品趨勢(shì)整體表現(xiàn)為外觀小巧化、體驗(yàn)極致化兩大主要特點(diǎn)。具體可總結(jié)為八大關(guān)鍵詞:小巧、速熱、健康、智能、節(jié)能、多功能、超薄、套裝。
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