從三季報窺見冰箱行業發展新進程
寒意漸濃,市場亦不暖,今年的家電市場已經走過了三個季度,上游成本不斷增加,終端市場需求不振,冰箱市場整體疲軟。但當市場增速放緩疊加健康消費興起,冰箱技術迭代和渠道變革給整個行業帶來的影響進一步凸顯。
從各大家電企業的三季報可以發現,冰箱行業競爭已進入到一個新的進程,在高端領域力推“黑科技”和產品升級,各大冰箱企業正在“破冰”市場。
研發投入增長,加碼產品升級
(相關資料圖)
奧維云網數據顯示,2022年上半年,冰箱市場零售量規模為1507萬臺,同比下滑5.5%;零售額規模為456億元,同比下降3.4%,呈現“量額雙降”局面,奧維云網預測,2022年下半年冰箱零售量將達1562萬臺,同比下滑1.9%;零售額496億元,同比下滑0.6%。2022年全年冰箱市場下行已成定局。
市場下滑的背后是國內冰箱高保有量,國家統計局數據,2020年,中國整體冰箱(柜)百戶擁有量已經達到101.8,其中城鎮市場103.1、農村市場100.1,基本實現一戶一冰箱。在如此高的保有量下,冰箱市場進入存量競爭,增長動能主要來自于更新換代需求,因此,冰箱企業的差異化創新尤為重要。
翻看家電企業三季報,幾乎主營業務含冰箱的家電企業研發費用都有不同程度的增長。2022年前三季度美的集團研發投入89億元,同比增長1.73%;海爾智家前三季度研發費用74.54億元,同比增長20.15%;海信家電前三季度研發費用16.24億元,同比增長18.63%;長虹美菱前三季度研發費用3.87億元,同比增長28.69%%。從各大家電企業的研發投入得以窺見,冰箱企業正通過強化研發投入推動產品持續創新。
因此在過去三個季度,冰箱行業產品朝著健康、智能、綠色方向發展,高端化趨勢持續。主流冰箱品牌紛紛加碼產品升級轉型,升級產品的健康、智能等功能,以此來突破市場瓶頸,建立差異化優勢。
弱化規模追求,升級經營質量
從各大冰箱品牌的發展路徑可以看出,不再糾結于總量的規模化沖擊,而是聚焦精品、高端和套系的市場化突破,堅定不移地引導用戶選擇好產品,獲得好體驗,深化家電廠商謀求經營結構和經營質量升級的突破。
這點在各大品牌的三季報得以顯現。前三季度美的智能家居事業群營收1862億元,較上半年增長603億元,其中,COLMO和東芝兩大高端品牌持續強勢表現,同比分別增長了138%、61%。
海爾智家財報顯示,卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上,前三季度高端價位段的產品份額進一步提升。GfK中怡康數據顯示,卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一,10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%,線下渠道15,000 元以上價位段份額達到 45%,同比提升3.3個百分點,嵌入式冰箱第三季度銷量同比增長180%。
海信家電三季報中指出,容聲WILL559冰箱登頂冰箱市場2萬+TOP1,在冰箱業務上依托海信、容聲雙品牌持續做大規模。
長虹美菱憑借緊扣市場、順應消費需求變化的產品迭代,迸發出向前發展的內生動力。在營業收入穩步增長的同時,凈利潤翻番式增長,前三季度,美菱實現營業收入153.75億元,同比增長10.49%,歸母凈利潤達1.62億元,同比增長160.52%;扣非凈利潤達7838.53萬元,同比增長221.40%;三季度實現營業收入51.51億元,同比增長19.45%;凈利潤1.02億元,同比增長305.63%。
家電企業在為自己構建發展功能的同時,也在推動行業前行,引領行業走向更加寬闊的增長空間。奧維云網數據顯示,上半年冰箱10,000 元以上逆勢增長10%,市場對冰箱保鮮、殺菌、凈味等功能關注度提升。
企業三季報、市場數據都表明,家電市場雖然挑戰重重,但是通過通過產品、科技、場景等創新持續解決用戶痛點,突破儲鮮硬件,為用戶帶來差異化食材儲存解決方案是企業和行業前行之路。
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