大家為什么愛花花
(資料圖)
“跟著花花看大運會”“花花帶你游成都”……大運會期間,成都大熊貓繁育研究基地的“熊貓網(wǎng)紅”花花多次登上熱搜。這只被網(wǎng)友親切稱為“花花”的大熊貓大名叫“和花”,如今在社交媒體已經(jīng)擁有50多萬“護花使者”。
一般情況下,游客為了和花花互動,需要在成都大熊貓繁育研究基地排隊三四個小時,漫長的等待對“花粉”來說是值得的。花花在熊貓群里很有辨識度,它不護食,不計較,呆萌平和。爪子里的竹子啃不動了,就直接躺下睡一覺;被弟弟撲倒,干脆找根竹子就地躺吃;吃飯時間,大家都吃飽了,她才慢吞吞地走出來揀剩下的竹子……花花不經(jīng)意的動作總是被游客進行各種擬人化解讀。“慵懶”“佛系”“與世無爭”,人們通過一只大熊貓,表達著自己的情緒。
大家為什么愛花花?本質(zhì)是源于人們的情感需求。在現(xiàn)代都市人情感需求的驅(qū)使下,萌寵經(jīng)濟逐漸升溫。從咖啡館“擼貓”到農(nóng)場看豬,再到社交網(wǎng)站火爆的寵物視頻,可愛的小動物成為成年人的“治愈良藥”。在情緒價值作用下,花花已經(jīng)不僅僅是一只熊貓,更是一種精神寄托和情感依靠,代表著人們對于美好生活的向往和追求。
有人為它排隊,有人為它出書,還有人為它手繪畫像,并登上了紐約時代廣場大屏。在微博、抖音、小紅書等社交平臺,隨處可見“花粉”為花花剪輯視頻、制作表情包、發(fā)布照片。走紅的花花像極了娛樂圈“愛豆”,所有成長都伴隨著粉絲的參與。通過短視頻等相關內(nèi)容進行傳播,是當下文娛領域很流行的造星方式。事實證明,成都大熊貓繁育研究基地解鎖了這一方式,不僅成功捧紅了花花,也讓“熊貓之城”成都更添熱度。有平臺粗略統(tǒng)計,花花每帶來一名游客,至少為成都帶來1075元的在地消費。
大熊貓火了,火的不只是花花。如今國內(nèi)熊貓界的頂流,南有花花,北有北京動物園的“西直門三太子”萌蘭。作為一個超級大IP,熊貓經(jīng)濟已經(jīng)站上消費領域的新風口。2021年,熊貓“福多多”在成都太陽產(chǎn)房誕生,野獸派品牌終身認養(yǎng)了它,取名為“噗噗”,并開發(fā)了一系列“熊貓噗噗”IP產(chǎn)品;2022年,北京兩家文化公司搶先申請注冊“熊貓花花”“熊貓和花”商標;如今,成都進行大熊貓營銷,街頭巷尾處處可見大熊貓、竹子等“熊貓IP”元素,大熊貓為整座城市引流賦能。不同的企業(yè)與品牌采用各種形式積極參與到“熊貓經(jīng)濟”中,一方面借助大熊貓的文化號召力,快速提升自身影響力與知名度;另一方面,也通過參與IP塑造,不斷擴大熊貓IP的邊界,豐富熊貓IP的內(nèi)涵。
講一個好故事勝過無數(shù)花式營銷。從北京冬奧會的“冰墩墩”,到如今成都大運會的“蓉寶”,它們能成功出圈,不僅因為擁有憨態(tài)可掬的熊貓造型,還有以體育精神為底色的“人設”,以及和國人之間的情感共鳴。近年來,以大熊貓為元素的影視作品層出不窮,從紀錄片到動畫電影,通過大熊貓,人與自然和諧共生的中國故事更加生動。挖掘大熊貓文化,講好大熊貓故事,也是向世界講好中國故事的重要內(nèi)容。大熊貓的未來擁有廣闊的舞臺,在這個舞臺上,離不開城市、創(chuàng)作者與粉絲共同的努力。
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