明星包場(chǎng)對(duì)影片票房拉動(dòng)有多大？

杰森·斯坦森和吳京

(相關(guān)資料圖)

杰森·斯坦森

深海怪獸大片《巨齒鯊2：深淵》將于8月4日上映。日前的全球首映禮上，眾明星齊聚大力推薦：陳思誠(chéng)直言吳京演出了一個(gè)中國(guó)普通人的英雄品質(zhì)，繼李小龍、成龍之后，希望吳京能被世界更多觀眾所認(rèn)識(shí)；王寶強(qiáng)贊吳京“通過(guò)這部電影，把中國(guó)人的精神帶到國(guó)際上，讓更多人看到”。

可以預(yù)見(jiàn)的是，這些明星除了出席影片的首映禮之外，在電影上映后一定會(huì)通過(guò)包場(chǎng)來(lái)真金白銀地支持影片票房，實(shí)際上近年來(lái)這種互相包場(chǎng)情況已經(jīng)成為電影發(fā)行后的標(biāo)配。

明星包場(chǎng)成電影發(fā)行標(biāo)配

不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔上映的影片中，《滿(mǎn)江紅》有楊洋、王俊凱、王源、孫儷鄧超、導(dǎo)演郭帆、韓寒等包場(chǎng)。

《流浪地球2》有王俊凱、趙今麥、韓寒等包場(chǎng)。

張頌文因年初的電視劇《狂飆》熱播而大火。3月間，他主演的電影《不止不休》上映。盡管是一部小成本的文藝片，但仍有不少明星包場(chǎng)支持。為此，張頌文后來(lái)還在微博上發(fā)文，點(diǎn)名感謝秦海璐、馬思純、張譯、段奕宏、大鵬、王俊凱、王源等17人的包場(chǎng)支持。

4月間上映的影片《人生路不熟》，包場(chǎng)的明星有白鹿、周深、虞書(shū)欣、尹正、楊迪、張大大、程瀟、沈騰、王安宇、范丞丞、宋小寶、藍(lán)盈瑩、喬杉、魏大勛、馬麗，以及導(dǎo)演易小星等。

由王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)主義題材電影《八角籠中》于7月6日上映后，包場(chǎng)的名人和明星中，前有莫言、劉德華、周星馳、劉若英，后有胡軍、鄧超孫儷夫婦、趙麗穎、沈騰、肖戰(zhàn)、鄭凱、李晨、閆妮、王智等。

同期上映的《消失的她》，包場(chǎng)的明星有朱珠、景甜、劉詩(shī)詩(shī)、吳京、鄧超孫儷夫婦、張子楓、王俊凱、孟子義、王安宇、榮梓杉、張新成、周雨彤、陳飛宇、李晨、劉敏濤、劉翔、賈玲、李駿、饒曉志、黃軒以及導(dǎo)演崔睿等等。

互相包場(chǎng)體現(xiàn)出電影人之間的團(tuán)結(jié)

明星包場(chǎng)，有著“端水大師”和你來(lái)我往等特點(diǎn)。比如春節(jié)檔上映的幾部影片中，鄧超孫儷夫婦、韓寒等都包場(chǎng)了——一碗水端平，誰(shuí)也不得罪。

明星們包場(chǎng)看王寶強(qiáng)的《八角籠中》，王寶強(qiáng)則包場(chǎng)與《八角籠中》同期上映的《封神》《超能一家人》，并在公開(kāi)場(chǎng)合為《消失的她》站臺(tái)。他對(duì)媒體說(shuō)，生活中永遠(yuǎn)離不開(kāi)朋友，謝謝他們的支持和幫助。

同檔期的影片往往被視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以往也不乏同檔期影片惡性競(jìng)爭(zhēng)的案例。如今卻轉(zhuǎn)為互相包場(chǎng)、彼此支援。這種轉(zhuǎn)變背后的緣由是什么呢？

資深影評(píng)人譚飛告訴北京青年報(bào)記者，現(xiàn)在電影行業(yè)面臨著被邊緣化的問(wèn)題，“電影行業(yè)或者說(shuō)每個(gè)文化行業(yè)，如果經(jīng)營(yíng)管理不善，都會(huì)面臨陷入KTV產(chǎn)業(yè)一樣的老齡化寂寞境況”。在這種情況下，原來(lái)那種互相“撕”的關(guān)系并不利于電影的發(fā)展，電影人最重要的是團(tuán)結(jié)，是互相支持。比如盡管《熱烈》和《封神》在同一檔期、屬競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但《封神》導(dǎo)演烏爾善出席《熱烈》的首映式，并鼓勵(lì)和表?yè)P(yáng)《熱烈》，“這是電影人的一種胸懷”，譚飛說(shuō)。

在譚飛看來(lái)，明星包場(chǎng)變得流行，首先它體現(xiàn)了電影人的團(tuán)結(jié)，其次明星的知名度能夠吸引外界對(duì)電影的關(guān)注，有助于做大電影市場(chǎng)蛋糕。

明星包場(chǎng)會(huì)不會(huì)導(dǎo)致票房水分？

肯定明星包場(chǎng)的同時(shí)，明星包場(chǎng)引發(fā)人情票房，使得最終票房數(shù)據(jù)不真實(shí)等聲音也時(shí)有出現(xiàn)。

明星包場(chǎng)對(duì)影片最終票房的拉動(dòng)作用究竟有多大？根據(jù)北京青年報(bào)記者的調(diào)查，《消失的她》和《八角籠中》是今年明星包場(chǎng)比較多的兩部電影——兩部影片目前的票房分別為35億和21億。而今年上半年的票房冠亞軍，分別為億的《滿(mǎn)江紅》和億的《流浪地球2》——但兩部影片在明星包場(chǎng)方面，并不突出。另一個(gè)相反的例子，是明星包場(chǎng)比較多的《不止不休》，最終票房只有億。

明星包場(chǎng)會(huì)不會(huì)造成“人情票房”和數(shù)據(jù)造假呢？對(duì)此，譚飛認(rèn)為，明星包場(chǎng)的“人情票房”并不算是一種數(shù)據(jù)造假。數(shù)據(jù)造假是幽靈場(chǎng)，明星包場(chǎng)只占電影票房中極小的一部分，不能一涉及流量明星，就是負(fù)面評(píng)價(jià)，更多的包場(chǎng)其實(shí)是粉絲影迷的應(yīng)援。“總體來(lái)說(shuō)，明星包場(chǎng)是利大于弊，現(xiàn)今時(shí)代，一對(duì)一的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是重點(diǎn)了，最重要的是攜手團(tuán)結(jié)。在我看來(lái)，明星包場(chǎng)對(duì)電影行業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用。”

編劇李般若也認(rèn)為，在《滿(mǎn)江紅》《流浪地球2》等85億票房中，明星包場(chǎng)的貢獻(xiàn)連冰山一角都不到，所以不算票房杠桿。相反，明星包場(chǎng)等應(yīng)援方式的層出不窮，豐富了觀影體驗(yàn)和傳播手段，能增強(qiáng)電影市場(chǎng)活力。“先讓觀眾聚焦關(guān)心電影事業(yè)，然后根據(jù)觀眾的真實(shí)反饋去改進(jìn)創(chuàng)作，是電影良性發(fā)展的利好趨勢(shì)。”

北京青年報(bào)記者隨機(jī)采訪(fǎng)中國(guó)人民大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、首都經(jīng)貿(mào)社團(tuán)、天津美院的幾位同學(xué)。他們表示，是否走進(jìn)影院不會(huì)僅僅因?yàn)槊餍前鼒?chǎng)造勢(shì)，而是要看影片質(zhì)量、題材是否感興趣、自己的時(shí)間以及口碑等。文/記者 肖揚(yáng) 實(shí)習(xí)生 王佳懿 統(tǒng)籌/劉江華

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