每日速讀!經濟日報：厘清虛擬形象權利歸屬

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厘清虛擬形象權利歸屬

李萬祥

杭州互聯網法院近日就涉“虛擬數字人”侵權案作出一審判決，認定被告杭州某網絡公司構成著作權侵權及不正當競爭，判決其承擔消除影響并賠償損失(含維權費用)12萬元的法律責任。這一案例為規范人工智能、虛擬現實等技術融合發展帶來啟示。虛擬數字人是商家用多種數字技術手段打造的虛擬形象，體現了技術與藝術的結合。然而，不可一味沉迷于“虛擬”，一些“真相”還是需要弄明白：有必要厘清這一技術的權利歸屬和行使邊界。

從營銷應用層面看，虛擬數字人并非自然人。在虛擬數字人的運行過程中，其有既定算法也有技術規則，還具備運算能力和學習能力，這些都離不開開發設計者的干預、選擇。進一步說，虛擬數字人只是作者進行創作的工具，不具有作者身份。

例如，虛擬數字人偶像的唱歌、跳舞等“表演”，實際上是對真人表演的數字技術再現，并非著作權法意義上的表演者，所以不享有表演者權。也就是說，在目前技術發展階段和現有的法律框架下，虛擬數字人不享有著作權和鄰接權。

同時，虛擬數字人是現實世界的延伸和映射，是一種體現人工智能技術的權利客體。從生產制作層面而言，虛擬數字人凝結了設計運營主體投入的人力、物力及技術成本。為了滿足客戶和市場需求，生產者通過提供定制化產品服務，實現虛擬數字人在具體場景中的個性應用。由此可見，虛擬數字人的權利主體是其設計生產企業，這類企業擁有虛擬數字人的肖像、交互模型、記憶存儲等多種權益，是企業獲得交易機會和實現創新的重要方式，并以此享有經營利益和競爭優勢，其合法權益受到法律保護。其他企業主體如果以不正當競爭方式和行為獲利，將會受到法律制裁。

隨著應用場景的拓展，處于產業風口的虛擬數字人將在消費品、金融、地產、文旅等服務行業進一步發揮作用。市場對知識產權布局和商業價值保護的需求將日益強烈。從前述對涉及虛擬數字人的權利主體、客體、權利歸屬等層面的分析可見，經營主體和消費者與虛擬數字人“打交道”，一方面是體驗耳目一新的服務和產品，另一方面也要明確使用權邊界。未來，虛擬數字人將向更加智能化、精細化、多元化發展，從B端的行業場景應用到C端的消費普及，這對全鏈路技術創新和治理規則來說都是新的機遇與挑戰。

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