7年了,6.5億人參與的大項目,暴露了“真面目” 環(huán)球關(guān)注
7年,幫6.5億人種下了超過4億棵樹,還是不夠。
3、4月間,沙塵肆虐多地,有人說回到了宋代的“紅塵晝夜飛,風(fēng)吹滿城黃。”有人要把杭州“下沙”(一個街道)的名號送給北方,轉(zhuǎn)眼,自己就在江南昏黃的白天里“吃土”……
(資料圖片僅供參考)
這個春天里,21個省份數(shù)億人被沙塵攪擾。顯然,種樹防沙還是做得不夠。
于是,風(fēng)沙未停,“螞蟻森林”就拉上100多忠粉,去內(nèi)蒙渾善達克沙地植樹,同時,還要再投1億元,用于當?shù)氐牧植菪迯?fù)保護、土地沙化治理,促進農(nóng)牧民增收。
這不是螞蟻森林第一次為內(nèi)蒙加Buff,成立7年,它已經(jīng)在內(nèi)蒙種下超2億棵樹。實話實說,它能堅持做到這個規(guī)模,戳中大眾的心巴,又打造環(huán)保的外掛,是當年誰也沒想到的造化。
C位出道
2016年,G20峰會將在杭州召開。為響應(yīng)峰會的綠色命題,螞蟻集團匯總創(chuàng)意,“幫用戶種樹”成為大家公認的好辦法。
當時負責牽頭的徐笛說:把大家守護大自然的心愿,落到種樹上。低碳+綠色環(huán)保,感性+理性,線上+線下,還沒有企業(yè)這樣做過。嘮這個,可就讓人不困了。
那些年,企業(yè)遇到這類命題,要么捐錢了事,要么追逐10年前管理學(xué)的“戰(zhàn)略性公益”,做企業(yè)社會責任(CSR)。
比如,某家化大廠在缺水地區(qū)幫助打井,解決用水難,同時,不忘送上牙膏、洗發(fā)水,搶占品牌認知;某“赤道銀行”為外國電廠建設(shè)出主意,換火電為風(fēng)電,換取更多的借貸和利息……
各種大方慷慨,又利有所逮,就為名利雙收。
但要發(fā)自內(nèi)心地操持一切,動員更多普通人和機構(gòu),共營公益,可能有人想過,但真沒人做過。
于是,這“天馬行空”的互聯(lián)網(wǎng)種樹提案,被遞交給螞蟻高層,結(jié)果他們也很看好這種“跨界”,給予“預(yù)算上不封頂”的支持。
之后,項目組找到北京市環(huán)境交易所,評估、認證“減紙減塑、生活繳費、乘地鐵公交、線下支付”等場景為綠色行為,又梳理技術(shù)、文獻,確定象征低碳行為的“綠色能量”,該給用戶獎勵多少。
這就為螞蟻森林成為收集“綠色能量”的公益互動,奠定了基礎(chǔ):用戶積累能量達一定克數(shù),就可以在阿拉善等地種下一棵真樹。
一切跑通后,“螞蟻森林”很快上線。起初,內(nèi)部預(yù)測“能有1000萬注冊用戶就很好了”,結(jié)果,上線3個月后,注冊用戶數(shù)就超過6000萬。
2017年春晚“集五福”,幾天內(nèi)螞蟻森林用戶超2億,5個月完成微信18個月的積累,2年后,用戶數(shù)破5億,如今達6.5億,更重要的是,在用戶的申請下,螞蟻森林已經(jīng)在全國十幾個省份捐種了4億棵樹,完成了450萬畝綠化。
這就像一位科技大佬說的:很多事情做對了,堅持著做出意義了,多年后回頭看,就成了歷史的選擇。
參與感爆棚
2023年初,人工智能ChatGPT大紅大紫,2個月用戶過億。其母公司OpenAI創(chuàng)始人山姆·奧特曼很傲嬌地說:內(nèi)行看,只是一次用戶界面升級。
但在應(yīng)用層,它卻大大降低門檻,讓普通人切身體會AI,對比過去的智瘴,智能原來如此驚艷,所以,玩家們趨之若鶩,ChatGPT成為普通人參與AI的“iPhone時刻”。
螞蟻森林也是類似。
最近10年,國內(nèi)大力倡導(dǎo)下,生態(tài)保護、造林減碳深入人心,大家漸漸知道了巴黎協(xié)定、綠水青山的意義,但能實踐的機會少之又少。
哪怕是小郝,在壹基金月捐10多年,可面對名目繁多的綠色、生態(tài)基金,繁復(fù)的年報、資助匯報,也是費解異常,偶爾“一捐了之”成了常態(tài)。
而在螞蟻森林里,只要多步行、堅持乘公交地鐵、繳納水電煤費用,就能積攢能量,在手機里種一棵虛擬的樹,以綠色能量“澆灌”它,積累到一定程度,就能申請在阿拉善、武威、通遼等地種下一棵真正的樹。
陜西一機械公司的車間主任劉雙明,2017年在阿拉善地區(qū)種了第一棵梭梭樹,又在螞蟻森林的衛(wèi)星圖上看到真實的樹整齊排列,從那之后就一發(fā)不可收拾。
他每天堅持騎自行車、跳繩、運動,早上7點就起身捍衛(wèi)自己的綠色能量,每個早上都能收2、3公斤能量。6年下來,他累計種了2000多棵樹。
同時,他還將低碳理念帶入自己的工作,倡導(dǎo)無紙化辦公,拉著60多個大學(xué)同學(xué)一起在螞蟻森林合種新樹,拿植樹證明。
還有一位90后小伙,為了在螞蟻森林種樹,堅持運動,3年減肥110斤。后來他還去阿拉善,親眼看了看自己攢能量種的樹。
這樣,螞蟻森林把“低碳生活、生態(tài)公益”融合在一起,“看得見、看得清、摸得著”,這就大幅降低了普通人參與公益的門檻,獲得感滿滿。
2019年,因喚醒公眾的環(huán)保意識,推動綠色低碳風(fēng)尚,螞蟻森林連獲聯(lián)合國“地球衛(wèi)士獎”、“燈塔獎”。那個“沉迷”螞蟻森林的瘦身小伙,還受邀登上聯(lián)合國的領(lǐng)獎臺,親手捧起了獎杯。
換作《參與感》的說法:大家參與,成就爆款。用戶對它“認同感泉涌,歸屬感爆棚”,也讓螞蟻集團進階,達成管理學(xué)家德魯克說的:現(xiàn)代企業(yè)不僅做生意賺錢,也能滿足社會需求。
組合技給力
2017年,牧民梁存新開始在阿拉善沙漠種花棒,幫螞蟻森林的用戶“線下還愿”。
因為對當?shù)氐臍夂蚴至私猓麕е』锇椋荒昃头N下7000畝花棒,成活率也很高。
更重要的是,花棒被稱為"沙漠嬌娘”,它不僅適應(yīng)沙漠氣候,能改良水土,其豆莢可以榨油,做牲畜飼料,有很大的經(jīng)濟價值。
由此,僅2年時間,梁存新帶領(lǐng)5戶牧民脫貧,現(xiàn)在鄉(xiāng)親們跟著老梁一起種花棒,每人每天收入200元,更多當?shù)厝艘虼嗣撠氈赂弧?/p>
截至去年8月,螞蟻森林讓各地參與項目的老鄉(xiāng)累計勞動增收4.9億元。
可見,它不僅解決了環(huán)保,還助力了脫貧。當?shù)厝罕娍匆娏藢嵒荩h(huán)保意識和參與度也大幅提高,大家更愿意守護螞蟻森林項目落地。
這就像社會學(xué)家馬基雅維利說的:一件事讓所有人得利,就容易成功且持久。
更重要的是,從7年前開始,螞蟻捐資造林一直在國家林草、生態(tài)部門的統(tǒng)一規(guī)劃管理下——由接受捐資的公益、專業(yè)機構(gòu)負責種植、養(yǎng)護、巡護等落地工作,再由獨立專業(yè)機構(gòu),每年審核驗收實施效果。
像國家林業(yè)局的祝雁俊,她和同事在阿拉善,一年就查驗了10多萬畝地。
以此,保證每塊種植林都符合《慈善法》及相關(guān)規(guī)定,既有捐贈協(xié)議,也有驗收報告:驗收合格需達到國標,種植證書發(fā)放給螞蟻森林的用戶。
這種開放合作機制,保障了螞蟻在“生態(tài)修復(fù)保護”領(lǐng)域的科學(xué)性、專業(yè)性,更是對公眾的公益期待,嚴格負責。
因此,2021年,面對碳權(quán)歸屬、梭梭樹不達標的質(zhì)疑,螞蟻森林也能迅速質(zhì)證,平息非議。
同時,有根有底,螞蟻才能聯(lián)合大自然保護協(xié)會等專業(yè)機構(gòu),在“生態(tài)多樣性保護”和“海洋保護”上繼續(xù)抄自己的“作業(yè)”。
總之,用一套組合技吸引更多人參與,聚沙成塔,聚力成事。“這是在創(chuàng)造社會價值上,堅持長期主義。”螞蟻集團可持續(xù)綠色公益部總經(jīng)理蔣琤向小郝解釋。
的確,僵化的CSR之后,ESG(環(huán)境、社會、治理)成為大廠的主題。其背后,企業(yè)堅持做公益是“表”,持續(xù)喚醒社會公益是“里”,表里通遂,才能“泉之不涸,四支堅固”。
更現(xiàn)實的是,ESG評級機構(gòu)的小伙伴告訴小郝:螞蟻森林這么干,“并不能提升螞蟻集團的ESG評分”:
作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),其業(yè)務(wù)對自然環(huán)境幾乎不構(gòu)成負面影響,碳排放量也遠不及能源業(yè)、制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè),所以,對螞蟻集團來說,螞蟻森林這些年做“生態(tài)修復(fù)”和“生物多樣性保護”,完全“超綱”了,對ESG加分沒啥幫助。
每年把幾個億“埋土里”,除了“生態(tài)環(huán)境向好、公眾意識向善”的情懷,恐怕還要回到“企業(yè)存在”的本源:企業(yè)必須與社會一起可持續(xù)發(fā)展,像環(huán)保專家大衛(wèi)·施沃倫說的:“贏得社會、大眾的信任”,才能生存不苦澀,發(fā)展更出色。
當然,這種長期主義還要堅持許久。按行家說法:沙塵暴受氣候、地質(zhì)、人為等因素影響,無法根治,只能控制。繼續(xù)植樹種草,降低沙塵危害,有比較好的成果,還要10多年以上。
好家伙!看來,劉雙明種下2000棵樹不夠用,小郝1.5噸綠色能量更不夠看,咱還得抓緊攢能量——乘公交80克、乘地鐵52克、光盤行動107克……然后多多種樹,幫大自然,也是幫咱們自己。不是嗎?
今天,你收能量了嗎?求擴列,好不好?
關(guān)鍵詞:
責任編輯:孫知兵
免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與太平洋財富網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
如有問題,請聯(lián)系我們!
- 7年了,6.5億人參與的大項目,暴露了“真面2023-04-27
- 歌手高安入駐華人頭條開通華人號_全球快播2023-04-27
- 唐德影視:2023年一季度凈虧損1552.80萬元2023-04-27
- 天天亮點!數(shù)學(xué)分析第五版復(fù)習(xí)材料_數(shù)學(xué)分2023-04-27
- 中國石化一季度凈利潤超200億元2023-04-27
- 集體降薪!部分券商高管薪酬“腰斬” 天天2023-04-27
- 無人接盤!這家銀行股價再跌30% 今年已跌95%!2023-04-27
- “沈陽—梅河”間旅游專列成功開行2023-04-27
- 冰雪時光抓住新增長密碼,重塑品牌價值2023-04-27
- 山東路橋2022年凈利潤同比增長17.32% 融資2023-04-27
- 牧原股份2022年營收首破千億 擬分紅超40億元2023-04-27
- 昔陽縣氣象局發(fā)布雷暴大風(fēng)藍色預(yù)警【Ⅳ級/2023-04-27
- 全國首家“森·呼吸”文旅主題服務(wù)區(qū)在四川2023-04-27
- 煙臺市芝罘區(qū)新橋小學(xué)開展同伴互助研課活動2023-04-27
- 天天微頭條丨如何在同一房間連接兩個不同的2023-04-27
- 長鴻高科2022年營收同比增37% 增進產(chǎn)業(yè)鏈2023-04-27
- 躍嶺股份:公司主營業(yè)務(wù)為鋁合金車輪制造、2023-04-27
- 五一假期,丹寨杜鵑花節(jié)“盛情”邀你“相赴2023-04-27
- 簡訊:香港暫停進口智利和丹麥部分地區(qū)禽肉2023-04-27
- 新消息丨中國中冶:一季度實現(xiàn)凈利同比增長2023-04-27
- Mysteel晚餐:5月21座高爐計劃停產(chǎn)檢修,本2023-04-27
- 【財經(jīng)分析】打造細分領(lǐng)域數(shù)據(jù)優(yōu)勢 釋放2023-04-27
- 中國海油一季度歸母凈利潤達321億元2023-04-27
- 中國電信加入AI大模型大戰(zhàn):相關(guān)產(chǎn)品進入內(nèi)2023-04-27
- 郵儲銀行衡水市分行多措并舉筑牢金融反詐防2023-04-27
- 天天速訊:步長制藥2022年度分配預(yù)案:擬102023-04-27
- 跟著Move Fre和專家一起養(yǎng)關(guān)節(jié)|預(yù)防骨關(guān)2023-04-27
- 五礦資本:一季度實現(xiàn)凈利9.54億元 同比增2023-04-27
- 潤澤科技跌10.34% 安信證券昨剛喊買入 焦2023-04-27
- 火山的女兒食物食品禮物怎么獲得2023-04-27
精彩推薦
- 7年了,6.5億人參與的大項目,暴露了“...
- 唐德影視:2023年一季度凈虧損1552.80萬元
- 全國首家“森·呼吸”文旅主題服務(wù)區(qū)在...
- 簡訊:香港暫停進口智利和丹麥部分地區(qū)...
- Mysteel晚餐:5月21座高爐計劃停產(chǎn)檢修...
- 火山的女兒食物食品禮物怎么獲得
- 每日動態(tài)!一季度全國法拍房掛拍11萬套,...
- 當前快報:“空調(diào)有顏 生活有FUN”科...
- 臺電 T40S 平板電腦公布:2K 全貼合...
- 2023上海黃浦區(qū)衛(wèi)健委衛(wèi)生專技人員報名...
- 東土科技(300353.SZ):2022年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)...
- 天合光能轉(zhuǎn)債價格“虛火” 熱議
- 幸福藍海4月27日盤中跌幅達5%
- 獨家資金:今日主力買進前10股_全球視訊
- 浦東大步邁向國際消費中心,三年欲達四...
閱讀排行
-
唐德影視:2023年一季度凈虧損1552.80萬元
上一篇2023-04-27 18:58:31