持續(xù)推進(jìn)文旅融合需要更多“房謀杜斷”
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文旅復(fù)蘇離不開爆款。今年4月,西安大唐不夜城景區(qū)推出了“盛唐密盒”,該互動(dòng)節(jié)目由“房玄齡”和“杜如晦”的扮演者出題,隨機(jī)挑選游客上臺(tái)參與答題。“房謀杜斷”組合配合默契,與游客進(jìn)行沉浸式互動(dòng),表演爆梗不斷,游客好評(píng)如潮。“盛唐密盒”視頻通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生裂變效應(yīng),一時(shí)火遍網(wǎng)絡(luò),短短4周就在抖音收獲了170萬(wàn)粉絲。
“出圈”這個(gè)詞寄寓著多少美好,寄托著多少希望。無(wú)論線上還是線下,想要出圈都不容易,無(wú)數(shù)人一直努力,很多人始終在路上。“盛唐密盒”通過(guò)短視頻走紅后,吸引了不少游客特意趕到大唐不夜城來(lái)答題。線上和線下,流量和留量,實(shí)現(xiàn)了打通,進(jìn)行了轉(zhuǎn)化,造就了現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品,更是難能可貴。
分析“盛唐密盒”的出圈密碼,有好幾個(gè)流行詞,比如互動(dòng)、有趣、沉浸式等。尤其是沉浸式,這是個(gè)“熟悉的陌生人”,講的人很多,但真正做到的并不多。“盛唐密盒”植根于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,采用角色扮演和脫口秀的形式,打破演員與觀眾的界限,讓游客參與到表演中,提問內(nèi)容涉及歷史文化、山川地理,游客答對(duì)三道題便可獲得“唐朝至寶”。答不上來(lái)也不要緊,精心設(shè)計(jì)的臺(tái)詞,風(fēng)趣幽默的吐槽,讓游客不虛此行。
“盛唐密盒”因“房謀杜斷”而來(lái)。史載,唐太宗當(dāng)政時(shí),左仆射房玄齡善謀,每遇難題,都能拿出多種方案,而右仆射杜如晦善斷,總是能從中選出最佳方案。用現(xiàn)代眼光來(lái)看,這不就是優(yōu)勢(shì)疊加、價(jià)值互補(bǔ)嗎?細(xì)觀“盛唐密盒”,打的是文化牌,走的是旅游路,念的是傳統(tǒng)經(jīng),唱的是現(xiàn)代戲,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)、形式與內(nèi)容的疊加互補(bǔ),做到了既叫好又叫座,既有意義也有意思,既有社會(huì)效益也有經(jīng)濟(jì)效益。
打開“盛唐密盒”,可以看到創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,這也是推動(dòng)文旅復(fù)蘇的關(guān)鍵所在,傳承傳統(tǒng)文化的核心所系。文旅復(fù)蘇的一個(gè)方向,就是推動(dòng)文旅融合。文化和旅游不是“兩張皮”,不能貌合神離,更不是簡(jiǎn)單“拉郎配”,要善于找到閃光點(diǎn)使其有機(jī)融合,實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。文旅復(fù)蘇和文化傳承,也不是各行其是,更不是相互割裂。更好地挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,營(yíng)造現(xiàn)代化場(chǎng)景,植入現(xiàn)代化技術(shù),實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化傳播,就能相得益彰、相輔相成。
好的內(nèi)容,好的表達(dá),好的傳播,同樣是疊加互補(bǔ)、相融相生的關(guān)系。提到新型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),很多人的第一反應(yīng)是,這是年輕人的主場(chǎng),主要是用來(lái)娛樂的。其實(shí)何止于此?
當(dāng)下,短視頻的風(fēng)行跨越年齡性別地域,涉及生產(chǎn)生活生意,覆蓋到文藝文化文明。一方面,短視頻平臺(tái)需要高品質(zhì)的內(nèi)容,現(xiàn)在這樣的內(nèi)容越來(lái)越多,也越來(lái)越證明了價(jià)值;另一方面,高品質(zhì)的內(nèi)容有著強(qiáng)大的黏性,關(guān)鍵是要做足創(chuàng)新創(chuàng)造文章,而不是成為傳統(tǒng)文化“復(fù)讀機(jī)”。創(chuàng)字當(dāng)頭,融得其所,就能線上線下雙出圈。
持續(xù)推進(jìn)文旅融合,需要更多的“房謀杜斷”。如果說(shuō)“密盒”是“新盒”,那么里面裝的文化,不是“舊酒”,而是“好酒”,是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“好酒”。點(diǎn)贊“盛唐密盒”,并不是要大家都來(lái)“跟風(fēng)”,簡(jiǎn)單“拿來(lái)”,更重要的是,沉下心琢磨,靜下心思考,找到一條適合自己的路。
“盛唐密盒”的出圈起碼說(shuō)明,圍繞創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,文旅融合大有文章可做,做好了就是錦繡文章。
北京青年報(bào) 毛建國(guó)
(責(zé)編:楊虞波羅、李楠樺)關(guān)鍵詞:
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