焦點快播：易夢玲、墊底辣孩…2022網紅終于紅過了明星

2022年的互聯網依舊精彩紛呈，每天都有無數個新熱點令人眼花繚亂。有人如煙花般轉瞬即逝，有人卻讓大眾記住了他們的名字。“網絡紅人”這四個字在經歷了這么多年褒貶不一的解讀后，隨著自媒體的迅猛發展，好像又回歸了它原本的意思，因為互聯網這座大流量池，我們每個人都身在其中。

易夢玲：讓天平再度搖擺

【資料圖】

在剛剛結束的12月，打工人都在忙著交年終總結，易夢玲也不例外，在年底狠狠地沖了一波熱度KPI，她作為唯一被邀請的網紅亮相GQ盛典紅毯，生圖和一眾明星照片放在一起被傳播、觀看、評價，人們討論她Vintage Dior禮服的真假，討論她適合何種發型，討論她笑容弧度的大小，但最值得一提的是，易夢玲使“網紅和明星是否有壁”這個古早話題再度出現在大眾視野里。

早在2019年，Susan蘇憑借日常照片出圈，成為一代知乎女神，漫畫眼、齊劉海、長睫毛打造混血感，被無數人追捧，稱之為“二次元漫畫臉”、“仙女化妝”。

然而在紐約時裝周秀場的高清鏡頭下，照片里的她不見以往的精致靈動，臉型的缺點盡數暴露，尤其是2001年出生的她和1989年出生的蔣夢婕同框更被秒殺，兩者的差距顯而易見。打破網紅可以美過明星的美好幻想。

去年4月底，徐璐和張嘉倪出席某時尚活動時與幾位網紅同臺，路人討論度居高不下，#張嘉倪徐璐同框#話題登上抖音熱搜榜第一名，女明星的美仍舊占領著壓倒性的地位。

實際上這幾年人們對于美的追求，態度上越來越包容，考量卻越來越嚴格，甚至將本就具有極高辨識度的明星分為電影臉和電視臉，愛豆臉和演員臉，動態臉和靜態臉，在這樣細化的標準下，長相、身材、比例、儀態、妝造等全部細節都無所遁形。而網紅更習慣小屏幕上傳作品，角度可以提前尋找，光線可以精密調整，POSE可以從無數個設計好的動作里反復斟酌挑選，隨時能夠NG重來。

但這中間并不是不可跨越的萬丈鴻溝，即便這個古早話題的天平看似已經完全傾向給了明星，可易夢玲交出的這份答卷讓天平再度搖擺了起來。因為她知道“她是誰”。

她的美不是復刻，而是通過全面地認識自己，分析自己的優缺點，并將優點發揮到極致的結果，種種“適合”元素不斷優化組合，最終讓易夢玲從無數位顏值網紅中殺出重圍，成為“純欲風天花板”，成為小紅書女孩的時尚范本，成為今天能夠和明星并肩而立不掩光芒，從容地接受1.8億微博話題閱讀量“易夢玲好美”的稱贊。她沒有沉迷于技術營造出的虛假夢境，她走進了高清鏡頭里，360度地呈現出了真實的自己。

墊底辣孩：創作焦慮一直都存在

墊底辣孩是今年抖音變裝賽道上異軍突起的又一個爆款，目前發布86個作品，粉絲超1100萬，總獲贊1.87億。

他選擇的變裝主題是短視頻上最火爆的內容之一。變裝的爽點在于反差，他刻意丑化了變裝前的形象，將其設定為梳著朝天辮、涂圓圈腮紅、眉心點紅點的邋遢丑娃，而變裝后則是每一根頭發絲都透露著精致的氛圍感大帥哥，前后強烈的對比激發視覺沖擊，迅速給觀眾留下深刻的第一印象。

首個爆款作品產生后，為了進一步追加熱度，墊底辣孩將眼光轉向了廣受年輕人喜愛和追捧的國際大牌主題，連續拍攝了16個“如何成為一個超模/品牌代言人”的變裝視頻，這也是他最火的內容系列，引無數人跟風效仿，在獲得流量的同時，更是引起了諸多品牌方的注意，紛紛在評論區求合作，商業價值水漲船高。

模仿時尚，解構時尚，在短短幾十秒的視頻內詮釋出各大品牌的精髓，這與他本人對時尚的審美和專業素養離不開關系，從化妝、做衣服、造型搭配到后期修圖、剪視頻，審美理念和動手能力的結合才是這一行的職業真相。

目前看來，他在內容的創作上并未窺見太多瓶頸，視頻回歸了出圈的初心主題，即國風。不僅取材于《笑傲江湖》《十面埋伏》《臥虎藏龍》等經典影視作品，還加入了城市文化元素，從四川甘孜到湖北宜昌，身后是壯麗河山，拍的是當地特色文化，由此，創作者的視角也有了些許轉變，從吸引流量變為利用流量，弘揚國風、輸出傳統文化，為視頻增添了人文厚韻。

當流量達到頂峰時，創作者面臨的考驗和壓力也越來越大。關于這些，我們也簡單地對話了墊底辣孩本人：

鳳凰網時尚：平時拍短視頻自己怎么找靈感？

墊底辣孩：我平時會經常看很多視頻資料、影視作品還有雜志，一切美的事物都可以帶來靈感。

鳳凰網時尚：目前熱度趨向平穩，害怕網友會審美疲勞嗎？會一直堅持做變裝類視頻嗎？新一年有沒有新的驚喜等著我們。

墊底辣孩：創作的焦慮一直都存在，不過我會堅持，努力呈現更新鮮的東西給大家看，不負大家的期待。新一年的計劃還在籌備著～

鳳凰網時尚：對同樣想做自媒體的朋友們說點什么吧。

墊底辣孩：其實我沒有什么很好的經驗，做自己喜歡的事很重要，堅持下去。祝大家新年快樂啦！

除了創作內容外，墊底辣孩的后續商業化選擇依舊是值得關注的部分，如何將網紅帶來的流量效應最大化，也是判斷其生命力持續性的一個重要指標。在這方面，墊底辣孩仍然需要慎重思考。

ESO：沒有原創=沒有生命

ESO的走紅是紅得快，走得更快，閃現了一場荒誕的互聯網鬧劇。

以山寨當紅明星的名字開始，鹿哈、黃子誠、王二博、王俊卡、易烊干洗......就連“ESO”的名字也化自韓國知名男子偶像團體EXO，但他們無需高顏值，也不用刻苦訓練成為練習生，經過重重選拔才能出道，只要起一個相似的名字，加上一顆想紅的心，就能巧妙獲得互聯網的流量。

如他們所愿，這種“低門檻、高回報”的博眼球方式，使“鹿哈 ESO”“易烊干洗加入ESO”“ESO黃子誠”等多個話題在短短幾天內陸續登上微博熱搜。初嘗流量甜頭的他們企圖靠制造更多事件來換取更多，在長沙街頭合體直播被城管驅趕，黃子誠因回家考駕照退團，甚至在綜藝節目里有出場。

也正是這個行為，在被嘲笑土味、嘩眾取寵的基礎上，開始被更多網友思考會不會傷害到正牌明星的名聲，被媒體關注到其中的法律問題，有律師指出，不正當競爭中的商業標志混淆行為，或者叫仿冒行為，應當承擔相應的法律責任。

同時尚行業的抄襲行為一樣，最終傷害的都是本行業的源動力，原創力是創作者的立身之本，靠蹭熱度發家而沒有真本事的網紅ESO注定沒有最基本的生命力。橫空出世的嘩眾取寵過后，這些人現在已經逐漸消失在大眾視野里。

如今，網紅和明星的邊界逐漸在被消解，許多網紅選擇向影視行業轉型，劉宇寧、張予曦、辣目洋子等都已獲得一定成就，成功案例在前，漢服模特全麥小核桃趙晴、搞笑博主是個維維啊也拍攝了人生第一部影視劇，邁出走向娛樂圈的第一步。但仍然存在很多像頂流網紅鼻祖papi醬一樣堅持本心，在短視頻平臺不懈創作的人。

與其在意網紅能否紅過明星，不如比一比在這個人人都是創作者，人人都渴望關注的時代里，誰能留下真正屬于自己的印記。

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