傳統消費提質升級原材料價格上漲 加速與新型消費互補融合

“最近逛櫥柜定制時發現價格比去年略高，據了解是因為原材料價格上漲，導致整體櫥柜價格有所提升。但是由于目前已經到了裝修旺季，各大家具實體店中的顧客依然絡繹不絕。”家中近期正在裝修的王先生對《證券日報》記者表示。

“買家具經常逛居然之家這類實體店，雖然貴，但質量真的好。”一位在國企工作的劉女士告訴《證券日報》記者，之前在某電商平臺上買一張床，坐上去就能聽到“嘎吱”的響聲，整體比較下來，還是實體店買的更放心。

5月18日，商務部消費促進司負責人談2021年4月份我國消費市場情況時表示，4月份，我國消費市場繼續呈現穩步恢復態勢，傳統消費提質升級。其中表現為，中高端消費較快增長。4月份，商品零售額同比增長15.1%，比2019年同期增長9.8%。分結構看，限額以上單位金銀珠寶、服裝鞋帽、建材、家具、化妝品零售額同比分別增長48.3%、31.2%、30.8%、21.7%和17.8%。

同時，數據還顯示，海南離島免稅店免稅商品銷售額同比增長2.5倍。上海一些大型購物中心、奧特萊斯銷售額同比增長60%以上，一些老字號金銀珠寶企業中高端產品銷售額增長一倍以上。

商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示，隨著國內經濟穩步回升，城鄉居民收入實現較快增長。短期看，進口化妝品、通信器材等升級類商品消費增長強勁;長期看，品質化、品牌化、國際化的商品和服務消費需求將伴隨中等收入群體逐步擴大而加速釋放。

中高端消費蓬勃發展，離不開各地政府的支持。《證券日報》記者注意到，近期，北京、南京、杭州等多地都在發布規劃，打造國際消費中心城市成為布局重點，市內免稅店發展也成為熱點。

譬如，4月23日南京召開建設國際消費中心城市現場推進會，發布南京市創建國際消費中心城市三年行動計劃，提出到2023年，南京全市社會消費品零售總額達到8900億元，到2025年，全市社零總額突破萬億元。

此前，杭州于3月24日發布《建設國際消費中心城市三年行動計劃(2021-2023年)》，從打造多層次消費商圈、優化高端消費供給、壯大新型消費模式等八個方面提出24條舉措。同時提出，到2023年，力爭全市社會消費品零售總額突破8000億元，年均增長8%以上。

值得關注的是，根據國家統計局發布的4月份社會消費品零售數據顯示，4月份，社會消費品零售總額33153億元，同比增長17.7%;比2019年4月份增長8.8%，兩年平均增速為4.3%。其中，除汽車以外的消費品零售額29468億元，增長17.9%。扣除價格因素，4月份社會消費品零售總額實際增長15.8%，兩年平均增長2.6%。從環比看，4月份社會消費品零售總額增長0.32%。

“雖然4月份社會消費品零售增速低于預期，但是傳統消費仍然處于復蘇通道中。以線下渠道、傳統銷售模式為主導的傳統消費依然占據中國消費的主要地位。”蘇寧金融研究院高級研究員陶金在接受《證券日報》記者采訪時表示。

面對當前新型消費風生水起，傳統消費應如何提升自身的競爭力?中信改革發展研究基金會研究員趙亞赟在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著我國經濟增長，原來大部分產品的品質已經無法滿足群眾消費需要，傳統消費提質升級勢在必行。企業應該抓住5G、人工智能等技術推廣的機遇，大膽應用新技術提高產品質量，針對消費者的需求對產品進行升級。

陶金認為，近年來新型消費在渠道和市場份額上對傳統消費產生了沖擊。但傳統消費仍具有剛性，市場和運行模式成熟，這意味著需求較為穩定，周期性不強，是消費的“基本盤”。隨著線上線下融合的新型零售逐步成熟，傳統消費與新型消費將加速互補融合。