數(shù)據(jù)顯示：啤酒消費(fèi)格局逐漸向高端化發(fā)展 雪花啤酒推M.SPACE加速搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)

雪花啤酒高端新品MARRSGREEN日前推出了M.SPACE，雪花高端新品MARRSGREEN兩大代言人井柏然與何穗雙雙現(xiàn)身。無(wú)論是使用全世界最受歡迎的顏色馬爾斯綠作為瓶身顏色設(shè)計(jì)，還是首次采用雙代言人的營(yíng)銷(xiāo)重拳，背后是雪花啤酒品牌升級(jí)、加速搶灘高端市場(chǎng)的野心。在雪花啤酒2018先后推出了高端品牌勇闖天涯superX和匠心營(yíng)造之后，雪花啤酒在今年4月推出年輕化戰(zhàn)略新品——雪花MARRSGREEN。華潤(rùn)啤酒2019年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)，而其中剛上市的雪花MARRSGREEN也為之做出了貢獻(xiàn)。

繼去年勇闖天涯superX多維度試水娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)取得良好反饋后，今年雪花MARRSGREEN的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)上更加大膽、開(kāi)放。雪花啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，品牌年輕化是現(xiàn)在越來(lái)越多傳統(tǒng)行業(yè)要完成的新命題，而要真正很好地完成這一課題，只進(jìn)行產(chǎn)品層面的升級(jí)換代是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。“傳統(tǒng)行業(yè)要想全方位地完成品牌年輕化轉(zhuǎn)型，還需要在營(yíng)銷(xiāo)渠道與玩法上不斷創(chuàng)新，聚焦大眾眼球。在品牌年輕化的前提下，如何釋放更多的營(yíng)銷(xiāo)能量也成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。”