田七牙膏遭流拍：萬人圍觀卻無人出價！或?qū)⒔祪r進(jìn)行二次拍賣

6月12日，新京報記者自阿里拍賣獲悉，“田七”商標(biāo)及設(shè)備地產(chǎn)等資產(chǎn)第一次拍賣結(jié)束，14070人圍觀，2人報名，無人出價。該交易于6月11日上午10點(diǎn)開始，加價幅度為100萬元，已于6月12日上午十點(diǎn)結(jié)束，由于無人出價而流拍。

據(jù)新京報此前報道，田七牙膏的商標(biāo)及其母公司廣西奧奇麗股份有限公司(簡稱“奧奇麗”)的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設(shè)備以底價1.63億元的價格被拍賣。

對于此次流拍，奧奇麗方面表示，擬進(jìn)行二次網(wǎng)上拍賣，目前第二次拍賣時間尚未確定。

首次流拍之后，再次拍賣會降價嗎?阿里拍賣表示，二拍通常是會降價的，但是降價幅度不會超過一拍起拍價的百分之二十，在這個范圍內(nèi)具體降多少最終還是由法院來決定。所以具體情況要以二拍實(shí)際頁面(顯示的價格)為準(zhǔn)。

拍賣或?yàn)橹亟M生產(chǎn)

拍賣公告顯示，此次為整體拍賣，包括奧奇麗對房屋、建筑、生產(chǎn)設(shè)備以及“田七”相關(guān)的57個商標(biāo)，房屋用途為廠房、職工宿舍，土地用途工業(yè)，園區(qū)一路1號土地使用終止日期2052年9月12日，園區(qū)A7、A8土地使用終止日期2055年7月28日。據(jù)悉，此次拍賣是由廣西梧州市中級人民法院，對被執(zhí)行人奧奇麗的部分資產(chǎn)開展競拍，參與拍賣的全部財產(chǎn)評估總價為2.33億元，起拍價為1.63億元，保證金為3260萬元。

其中，梧州中院的負(fù)責(zé)法官表示，與田七牙膏相關(guān)的57個“田七”商標(biāo)的評估價值為5000萬元左右。

值得一提的是，這次拍賣對競拍者還有要求，即競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系、拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏和梧州市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)對買受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

業(yè)內(nèi)人士指出，從此次資產(chǎn)處置的附加條件里可以看出，被拍賣方希望買受人能夠助田七牙膏恢復(fù)生產(chǎn)線。

?曾是中國馳名商標(biāo)，被多元化拖垮，母公司被列為“老賴”

田七牙膏曾經(jīng)是母公司奧奇麗的主打產(chǎn)品，在田七牙膏的協(xié)助下，奧奇麗在2004年前后創(chuàng)造牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元的紀(jì)錄。然而，由于奧奇麗財務(wù)成本過高、資金短缺，2014年田七牙膏被迫停產(chǎn)，奧奇麗也多次被認(rèn)定為失信被執(zhí)行人，俗稱“老賴”。

新京報記者注意到，廣西桂科資產(chǎn)評估有限公司出具的資產(chǎn)評估報告顯示，“田七”商標(biāo)在2004年11月被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。田七牙膏是奧奇麗公司的主打產(chǎn)品，2004年前后，奧奇麗曾實(shí)現(xiàn)牙膏4億余支、實(shí)現(xiàn)10億元的銷售收入。

作為曾經(jīng)家喻戶曉的日化品牌，田七如何走到“被拍賣”的境地?

公開資料顯示，田七品牌始建于1945年，1984年獲得“廣西名牌產(chǎn)品”的稱號。2002年，母公司奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購。被收購之后，田七牙膏改變營銷策略，在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費(fèi)用，把“拍照喊田七”的口號送進(jìn)了千家萬戶。

不過，由于奧奇麗經(jīng)營失誤，追求“多元化的發(fā)展道路”，隨后推出田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等日化用品，但沒能交出過硬的質(zhì)量和有力的競爭優(yōu)勢。這不僅沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時也透支了田七的品牌價值。2014年，因奧奇麗財務(wù)成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產(chǎn)。

2016年5月27日，整頓兩年的田七牙膏重出江湖。據(jù)梧州日報報道，奧奇麗資產(chǎn)重組成功，田七牙膏當(dāng)日重新開始生產(chǎn)。但當(dāng)時的市場格局已不同于往日，田七牙膏復(fù)出后，不能再與高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華等品牌一爭高下。因此，田七牙膏未能東山再起，反而使得奧奇麗的經(jīng)營再度出現(xiàn)危機(jī)。

啟信寶顯示，從2015年開始，奧奇麗的失信信息多達(dá)23條，其中大部分為2018年發(fā)生，而奧奇麗已經(jīng)先后15次被列為失信被執(zhí)行人，俗稱“老賴”。2019年1月至今，奧奇麗有至少11條因未按時履行法律義務(wù)而被法院強(qiáng)制執(zhí)行的記錄，執(zhí)行總標(biāo)的超過3.7億元。

最終，田七首次拍賣不幸流拍。實(shí)際上，被拍賣的還有奧奇麗所有的“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個商標(biāo)，拍賣價為286.69萬元，全部財產(chǎn)評估總價為409.56萬元，同田七牙膏一樣也遭遇了流拍的窘境。根據(jù)商標(biāo)局信息顯示，奧奇麗共申請注冊了334件商標(biāo)。