廣告企業“出海”已成新趨勢 2024上海國際廣告節開幕

記者從29日舉辦的2024上海國際廣告節開幕式上獲悉，2023年，上海廣告業堅持“科技+創意”雙核驅動，廣告產業生態系統趨于完善，“國際數字廣告之都”建設初見成效;上海廣告業市場規模創歷史新高，廣告行業蓬勃發展。

數據顯示，截至2023年底，上海擁有主營廣告企業9.8萬余戶，同比增長8.1%，全市已有1.7萬戶企業取得“數字廣告”經營范圍。2023年，上海廣告規模以上企事業單位廣告業務收入2945.9億元，創歷史新高，全國約1/4龍頭廣告企業來自上海。廣告收入在1億元以上的龍頭企業共246家，合計貢獻了全市91.6%的廣告業務收入。廣告收入100億元以上企業4戶。

隨著大數據、AIGC技術應用日益普及，產業創新驅動鏈路不斷優化，廣告發布活動持續向互聯網領域集中。2023年，上海85.3%的廣告發布費投向互聯網媒體，同比增長26.9%，其中移動互聯網占60.4%。

8月29日，2024上海國際廣告節開幕。　　上海市市場監管局供圖

當天，以“興智·新質”為主題的2024上海國際廣告節開幕，全球20多個國家的行業專家及商業翹楚參與到本屆廣告節的活動中，帶來國際領先的數字廣告發展成果及新趨勢，共話全球視野下中國市場發展的新機遇。

值得一提的是，上海積極助力廣告業的“出海”和“入海”，構建國際化交流平臺，集聚全球各地優質的廣告公司和優秀的專業型人才，支持優秀的廣告、文化創意產品和服務走向國際主流市場，支持外向型廣告、文化創意類企業通過新設、收購、合作等方式對外投資，提高廣告業的國際化水平。

事實上，上海廣告業企業“出海”已成新趨勢。上海市市場監管局廣告監督管理處處長張紅冰表示，“智慧化、節約化、國際化”是上海廣告業三大目標，“我們積極推薦‘出海’企業申報《上海市商務高質量發展專項資金》，聚焦龍頭企業加以重點扶持，積極鼓勵海外布局。”

分眾傳媒的海外業務已覆蓋韓國、新加坡、泰國、印尼等國的100多個主要城市，境外媒體設備點位數量已超過17萬臺。“政府部門一直在積極幫助我們布局海外業務，尤其是每個國家政策不同，在合規性、政策了解、地區的對接銜接方面，幫我們做了很多。”分眾多媒體技術(上海)有限公司市場公關部副總裁貝佳受訪時表示，目前分眾在日本、中東的布局正在推進中，同時也在考察歐美和南美地區的廣告市場和樓宇情況。

本屆廣告節邀請到眾多國際嘉賓、企業等，可口可樂、寶潔、通用汽車、正大集團等全球500強企業的參與也展現了國際品牌對于中國市場的信心。可口可樂大中華及蒙古區總裁吉路克(Gilles Leclerc)說，作為中國廣告業發展的前沿陣地，上海有著無可比擬的創造力和友好的營商環境，不斷推動創新，“我們期待為上海早日成為‘國際數字廣告之都’的愿景貢獻我們的力量。”

當日，中廣國際廣告創意產業園區、普陀數字廣告園區、長三角一體化示范區(上海青浦)數字廣告產業園區在現場分別與英國廣告出口集團、泰國廣告協會簽訂合作協議，為今后英、泰廣告企業“入海”奠定基礎。而在此之前，已有4家英國企業先后通過參與上海國際廣告節進入中國市場，在上海設立公司或分支機構。(完)

關鍵詞： 上海國際廣告節